Dziś cały świat stanął przed koniecznością zmierzenia się z pandemią COVID-19. Jest to bez wątpienia trudny i wyjątkowy, pod względem różnego rodzaju ograniczeń, czas. Jednak jak każdą sytuację rynkową, zarówno sprzyjającą, jak i tą stanowiącą wyzwanie, można wykorzystać do budowania przewagi przedsiębiorstwa.
Paradoksalnie, to właśnie trudne sytuacje są zawsze najlepszym momentem na gromadzenie wiedzy, pozyskiwania „asów do talii kart”, by finalnie osiągnąć swoje strategiczne cele (zwiększenie udziałów rynkowych, rozpoznawalność marki).
Pracując nad nową edycją raportu RYNEK POKRYĆ DACHOWYCH W POLSCE oprócz standardowych danych odnoszących się do struktury rynku, rozpoznawalności marek, stopnia ich polecania, uwzględniliśmy segmentację dekarzy, która pozwoli przygotować odpowiednie strategie działania dostosowane do poszczególnych segmentów rynku. W aktualnej sytuacji rynkowej znajomość subrynków dekarzy jest kluczem do zbudowania odpowiednich strategii działania. Tym bardziej, iż segmentację dekarzy przygotowano przy wykorzystaniu metody LCA (Latent Class Analysis). Jest to aktualnie najnowocześniejsza metoda wykorzystywana do podziału populacji na subrynki, a dodatkowo jest narzędziem wartościowym nie tylko dla analityka, ale przede wszystkim dla osoby odpowiedzialnej za strategię marketingową. Im bardziej bowiem wyraźny podział na segmenty, tym łatwiej wyznaczyć strategię dla każdego z nich. Wyodrębniliśmy trzy segmenty, z czego ponad połowa dekarzy (53,5%) reprezentuje segment 2. Co charakteryzuje poszczególne grupy wykonawców? To wszystko w raporcie.
Dodatkowo przygotowana została wielkość rynku pokryć dachowych za 2019 rok uwzględniająca poszczególny typ budownictwa (jednorodzinne, wielorodzinne i niemieszkalne) oraz rodzaj pokrycia dachowego (blaszane, ceramiczne, cementowe, bitumiczne, pozostałe). Dzięki cykliczności opracowywania raportów dysponujemy długim szeregiem czasowym, który umożliwił opracowanie prognoz wielkości rynku na lata 2020-2022. Dodatkowo ze względu na wczesny etap pandemii COVID-19 w Polsce i dynamicznie zmieniającą się sytuację wszyscy, którzy zamówią raport w najbliższym czasie otrzymają w drugiej połowie 2020 roku zaktualizowaneprognozy wielkości rynku pokryć dachowych. Jest to dodatkowa korzyść, którą postanowiliśmy wprowadzić w związku z zaistniałą sytuacją.
Kontakt w sprawie raportu:
Beata Tomczak-Majewska
tel. kom. +48 603 765 304 e-mail: b.tomczak@asm-poland.com.pl